Dylan Mulvaney dice ai marchi di abbracciare gli influencer transgender

Dylan Mulvaney, l'attivista transgender di 26 anni il cui dono di una Bud Light commemorativa può innescare una nuova era nel mondo delle reazioni e dei boicottaggi, sta incoraggiando le aziende a lavorare con altri come lei anche se il marchio ha attraversato grandi turbolenze economiche .

"Per molto tempo mi sono sentito così fortunato che queste opportunità si fossero presentate davanti a me che ho pensato che fosse stato un caso", ha detto Mulvaney a Them, una pubblicazione online che metteva sotto i riflettori le persone LGBTQ+. "Ma ora mi rendo conto di quanto potere ho effettivamente.

"Se un marchio vuole così tanto lavorare con me, allora dovrebbe lavorare anche con altre persone trans. Non è sufficiente assumere me, questa ragazza trans bianca e magra. Voglio che tutte le bambole ottengano tutti gli affari del marchio."

Martedì, la Human Rights Campaign, la più grande organizzazione nazionale per i diritti civili di lesbiche, gay, bisessuali, transgender e queer (LGBTQ+), ha emesso il suo primo "stato di emergenza" in oltre 40 anni a causa di un numero record di proteste anti-trans. legislazione proposta a livello nazionale nel 2023.

Prima della sua affiliazione con uno dei marchi di birra più iconici d'America, Mulvaney ha guadagnato un'enorme notorietà nello spazio dei social media con la sua serie Days of Girlhood che ha debuttato lo scorso marzo e ha dato agli spettatori di TikTok un posto in prima fila per la sua transizione da uomo a donna.

Ma nonostante il suo massiccio seguito sui social media, è stata la sua associazione con Bud Light a rendere Mulvaney culturalmente mainstream.

Quando a marzo il produttore di birra della società madre Anheuser-Busch ha inviato una lattina con sopra la sua immagine e somiglianza, questa è diventata foraggio per un segmento completamente nuovo di popolazione, come ad esempio il musicista Kid Rock, che ha registrato un video di se stesso sparare casse di birra e mettere il marchio sotto un grande microscopio.

Nel giro di poche settimane, una parte formidabile della popolazione conservatrice boicottò con successo la birra, sia non acquistando bottiglie e lattine dagli scaffali dei negozi, sia non ordinandola nei bar. Politici come il senatore repubblicano Ted Cruz e la rappresentante repubblicana Lauren Boebert hanno pubblicamente denunciato il marchio per l'associazione con Mulvaney, anche se secondo quanto riferito la birra è stata un successo in uno degli eventi LIV Golf di Donald Trump.

Ciò ha portato anche a difficoltà economiche per alcuni bar, come il Fairfax Bar & Grill a Bloomington, Indiana, che ha tracciato una linea nella sabbia e ha chiesto a coloro che presentavano intolleranze di lasciare il loro locale. "Non tollererò l'incitamento all'odio, e penso che sia lì che traccio il limite come essere umano, come imprenditore", ha detto a Newsweek a fine aprile il proprietario del bar McKinley Minniefield.

Poco dopo, il bar abbandonò la sua posizione dura e sperò che i suoi ex clienti tornassero dopo che le vendite erano diminuite in modo significativo.

Le scarse vendite sono diventate il modus operandi di Bud Light negli ultimi tempi, con video condivisi online che mostrano che la birra viene scambiata per altri prodotti, spingendo persino un rivenditore a vendere lattine a 14 centesimi l'una.

Proprio oggi, Modelo Especial ha detronizzato Bud Light come birra più venduta negli Stati Uniti dopo aver segnato un aumento delle vendite del 15,6% nelle quattro settimane terminate il 28 maggio, in contrasto con il calo del 22,8% di Bud Light nello stesso periodo.

Bud Light, i cui dirigenti marketing hanno preso delle ferie a causa del fiasco e del crollo del mercato, sta ora cercando "donne attraenti, giovani e vere" per aiutare a fermare il drammatico crollo del mercato.

"Preferisco non nominare nessuna di quelle persone, perché dà loro la soddisfazione di credere che siano nei miei pensieri", ha detto Mulvaney, scomparso dai social media per 20 giorni in seguito alle origini della reazione negativa dei Bud Light, quando gli è stato chiesto sui boicottaggi. "Dimostra ai miei follower che sto difendendo me stesso, ma spinge anche che la loro narrativa è abbastanza forte da avere importanza."

La saga Bud Light-Mulvaney ha avuto una gamma più ampia di ramificazioni economiche e sociali, portando a una serie di ulteriori boicottaggi conservatori che coinvolgono le affiliazioni dei marchi con la popolazione LGBTQ+, tra cui Nike, Adidas, Miller Lite, The North Face, Starbucks e persino l'impero del pollo con sede in Cristo Chick-fil-A, la cui scoperta della pagina web su diversità, equità e inclusione ha fatto arrabbiare alcuni clienti fedeli.